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中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)向智能化全球化轉(zhuǎn)型
專欄：行業(yè)新聞
發(fā)布日期：2019-11-04
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相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó) 家電 產(chǎn)品(白色 家電 ，不包括 彩電 等視聽(tīng)產(chǎn)品)出口總額為751.2億美元；2019年1-7月中國(guó) 家電 產(chǎn)品(白色 家電 ，不包括彩電等視聽(tīng)產(chǎn)品)出口總額為467.5億美元，比去年同期增長(zhǎng)4.4%。事實(shí)證明，經(jīng)過(guò)40年的長(zhǎng)足發(fā)展，中國(guó) 家電 產(chǎn)業(yè)在應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)時(shí)韌性十足。 2019年，世界逆全球化暗流涌動(dòng)，各種風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)和不確定性因素明顯增多。在 國(guó)際貿(mào)易運(yùn)行穩(wěn)中有變、變中有憂的情況下，中國(guó)電子家電企業(yè)依舊保持著穩(wěn)中提質(zhì)的發(fā)展勢(shì)頭，成為中國(guó)外貿(mào)領(lǐng)域穩(wěn)規(guī)模、提質(zhì)量、轉(zhuǎn)動(dòng)力的代表性行業(yè)，也成為中國(guó)企業(yè)參與 國(guó)際 經(jīng)貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)與合作的中堅(jiān)力量。
產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯據(jù)中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)家用電器分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)周南介紹，2012年后，世界 家電產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生深刻變化，形成日、歐(美)、韓、中四維競(jìng)爭(zhēng)格局，日本 家電產(chǎn)業(yè)江河日下，逐步退出 家電產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)；歐美企業(yè)暮靄沉沉，盡管其在歐美市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)依舊，但由于其采取高成本運(yùn)作方式，缺乏制造規(guī)模等硬傷，只能通過(guò)重組和調(diào)整來(lái)保住原有市場(chǎng)，GE和格蘭杰等傳統(tǒng)品牌更是被海爾和海信等中國(guó)企業(yè)收購(gòu)；韓國(guó)企業(yè)一枝獨(dú)秀，三星和LG在各類家電產(chǎn)品中增長(zhǎng)迅猛；中國(guó)家電企業(yè)蒸蒸日上，依靠全球最完善的產(chǎn)業(yè)鏈和最大的消費(fèi)市場(chǎng)，盡管單個(gè)企業(yè)與歐美和韓國(guó)企業(yè)相比仍有差距，但整體優(yōu)勢(shì)地位不可動(dòng)搖，同時(shí)憑借價(jià)格和質(zhì)量在新興市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯。
“中國(guó)電子家電產(chǎn)業(yè)憑借在產(chǎn)品研發(fā)、智能制造和品牌建設(shè)方面的不斷投入，擁有雄厚的制造基礎(chǔ)和完整的產(chǎn)業(yè)鏈。2018年，中國(guó)家電產(chǎn)量規(guī)模占全球份額接近60%，貿(mào)易規(guī)模占全球份額超過(guò)30%。通過(guò)智能制造，中國(guó) 家電企業(yè)不斷提高自動(dòng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化、數(shù)子化制造水平。2016年美的收購(gòu)全球頂級(jí)機(jī)器人企業(yè)庫(kù)卡。中國(guó)家電企業(yè)不但將先進(jìn)的制造設(shè)備應(yīng)用于自身，更是進(jìn)入智能裝備市場(chǎng)，為全球制造企業(yè)提供機(jī)器人等先進(jìn)制造 設(shè)備 ?！敝苣媳硎?，憑借制造規(guī)模、制造能力、研發(fā)投入，在節(jié)能、制冷效果、舒適度、靜音等方面，中國(guó)品牌的綜合性能都已達(dá)到 國(guó)際 先進(jìn)水平，同時(shí)在價(jià)格、質(zhì)量和設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)明顯。 家電產(chǎn)業(yè)向智能化快速轉(zhuǎn)型中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)向智能化方向大步前進(jìn)，中國(guó)家電產(chǎn)品也無(wú)疑是最有潛力的智能產(chǎn)品。目前在中國(guó)，43%的電子產(chǎn)品消費(fèi)者擁有至少一種智能 設(shè)備 ，91%的人在家中使用智能手機(jī) ，超過(guò)50%的人擁有平板電腦 ，接近40%的消費(fèi)者已擁有智能電視，傳統(tǒng)白電產(chǎn)品向智能化方向發(fā)展的速度在中國(guó)也明顯提升。
“隨著消費(fèi)需求的不斷提升，在2020年后以智能化為核心的產(chǎn)業(yè)升級(jí)確立，將在功能上顛覆傳統(tǒng)家電 的使用理念，帶來(lái)巨大的 家電更新需求。此外，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的不斷擴(kuò)張、 國(guó)際 品牌份額的不斷增加，也將極大提高中國(guó) 家電 企業(yè)的議價(jià)權(quán)。”周南表示，國(guó)內(nèi)需求和消費(fèi)能力的快速增長(zhǎng)也將使中國(guó) 家電企業(yè)在研發(fā)和創(chuàng)新方面從追趕者變?yōu)橐I(lǐng)者。預(yù)計(jì)2020-2025年中國(guó) 家電 產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)一輪新的增長(zhǎng)周期。 緊握一帶一路發(fā)展機(jī)遇 相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)向“一帶一路”沿線國(guó)家出口的 家電 產(chǎn)品達(dá)204.8億美元，占中國(guó) 家電 產(chǎn)品出口總額的27.3%。
“5年間，我國(guó)家電產(chǎn)品對(duì)‘一帶一路’沿線國(guó)家出口從2012年的接近150億美元(148.9億美元)增長(zhǎng)到2018年超過(guò)200億美元，增幅為37.5%，成為金融危機(jī)后市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿χ?。其中?duì)越南、巴基斯坦、菲律賓、波蘭等24個(gè)國(guó)家的出口額均成倍增長(zhǎng)。”周南表示，2018年中國(guó) 家電 產(chǎn)品出口規(guī)模接近和超過(guò)1億美元的“一帶一路”沿線國(guó)家達(dá)到了38個(gè)，其中2018年對(duì)印度出口達(dá)22.7億美元，對(duì)俄羅斯出口達(dá)17億美元，對(duì)泰國(guó)、印尼、波蘭、阿聯(lián)酋和越南的出口也超過(guò)10億美元。加速全球化征程“近年來(lái)困擾中國(guó)家電行業(yè)國(guó)際化的主要問(wèn)題是自主品牌的建設(shè)問(wèn)題。”周南表示，全球化經(jīng)營(yíng)要求企業(yè)構(gòu)建品牌的全球化、供應(yīng)鏈的全球化、研發(fā)的全球化、數(shù)據(jù)的全球化。品牌的全球化一方面要求品牌宣傳的全球化，包括在 國(guó)際 主要展會(huì)上采取宣傳措施、重大賽事及重大 國(guó)際 平臺(tái)的品牌推廣意識(shí)；另一方面要求品牌并購(gòu)的全球化，通過(guò)多品牌運(yùn)作直接切入品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心領(lǐng)域。供應(yīng)鏈的全球化則更強(qiáng)調(diào)企業(yè)的全球布局能力。而研發(fā)的全球化不單要求企業(yè)對(duì)國(guó)際化人才的吸納、海外研發(fā)中心的建設(shè)，更要求在理念上搭建全球化的研發(fā)平臺(tái)。
周南認(rèn)為，40年來(lái)中國(guó)家電企業(yè)從代工到生產(chǎn)自主品牌，從海外建廠到全球化營(yíng)銷，積累了寶貴而豐富的國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)。中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的行業(yè)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)形成。隨著近年來(lái)跨國(guó)并購(gòu)不斷增加，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)將抓住世界家電格局變化的戰(zhàn)略機(jī)遇期，通過(guò)全球布局在不久的將來(lái)引領(lǐng)世界 家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
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